(一）战略规划与目标制定 1.基于公司整体战略，结合直播、账号运营、内容宣发等业务特点，制定市场营销中长期战略规划及线上线下一体化营销方案，明确业务目标、策略和预算，确保营销工作与公司发展方向一致，并向总经理汇报执行情况与成果。​ 2.深入分析市场动态、行业趋势以及竞争对手情况，精准把握用户需求和消费行为变化，为公司业务决策提供数据支持和专业建议，持续优化营销策略。 (二)直播与账号运营管理 1.全面统筹直播业务，制定直播运营策略，包括直播主题策划、选品规划、主播培养与管理、直播流程优化等，提升直播转化率和用户粘性，实现直播业务销售目标。​ 2.负责公司各类账号（如短视频平台、社交媒体账号等）的整体运营，搭建账号矩阵，制定账号运营策略，规划内容方向，监督内容创作与发布，提升账号粉丝量、活跃度和影响力，塑造品牌形象。 (三)内容及宣发管理 1.主导内容创作与管理工作，包括撰写富有吸引力的拍摄脚本，创作感染力强的视频旁白文案、生动有趣的图文内容等，确保产出高质量、符合品牌调性且具有传播力的营销内容。同时，对团队文案创作进行指导与审核，把控文案风格和质量。 2.制定内容宣发策略，整合线上线下资源，拓展内容传播渠道，根据不同渠道特点撰写适配的宣传文案，如社交媒体的短平快文案、新闻稿的正式专业文案等，提升内容曝光度和传播效果，扩大品牌知名度和影响力。 (四)OTA 及渠道拓展 1.制定 OTA（在线旅游平台）运营策略，撰写平台店铺的产品详情文案，突出产品特色和优势，优化用户评价回复文案，提升用户好感度和平台排名。 2.负责新营销渠道的开拓与合作洽谈，在渠道合作推广过程中，撰写合作方案文案、宣传推广文案等，建立并维护良好的合作关系，不断扩大销售渠道网络。 (五)团队管理与协作 1.组建、管理和培养营销团队，明确团队成员职责分工，制定绩效考核标准，定期进行工作指导和绩效评估，提升团队整体专业能力和工作效率。​ 2.加强与公司其他部门（如产品部、运营部、客服部等）的沟通协作，深入了解产品特点和业务需求，协同制定整合营销方案，推动业务发展。 (六)数据分析与效果评估 1.建立营销数据监测体系，定期分析直播数据、账号运营数据、内容传播数据、渠道销售数据等，评估营销活动效果，通过分析文案相关数据，如文案点击率、转化率等，总结经验教训，及时调整优化文案创作和投放策略。 2.根据数据分析结果，为公司产品优化、服务改进提供建议，实现营销与产品、服务的良性互动。 二、营销总监任职资格（一）教育背景 1.市场营销、广告学、传播学、电子商务等相关专业本科及以上学历，具备扎实的专业理论知识。 2.拥有 MBA 学位或参加过高级营销管理培训课程者优先，体现更系统的管理知识储备。 （二）工作经验 1.具有 8 年以上市场营销相关工作经验，其中至少 3 年以上直播、账号运营、内容营销等领域管理经验，具备丰富的文案策划与撰写经验，主导过多个成功的文案营销项目，熟悉互联网营销全流程和行业运作模式。 2.有成功主导 OTA 平台运营或新渠道拓展项目经验，具备丰富的渠道资源和商务谈判能力，能够快速打开市场局面。 （三）专业技能 1.精通直播运营、账号运营、内容营销、渠道管理等业务知识和技能，熟悉各大主流平台规则和玩法，能够根据不同营销场景制定文案策略和执行方案。 2.具备优秀的数据分析能力，能够熟练使用数据分析工具，通过数据挖掘发现文案创作机会和问题，并提出针对性解决方案。 3.具备扎实的文案创作功底，熟练掌握不同类型文案的写作技巧，如品牌故事文案、促销活动文案、产品介绍文案等，能够独立完成高质量文案创作；熟悉摄影、视频剪辑等内容制作相关技能，能够对内容创作进行专业指导和把控。 （四）管理能力1.具备卓越的战略规划能力和领导力，能够带领团队制定并执行营销战略，达成业务目标。 2.拥有出色的团队管理能力，善于团队建设和人才培养，能够激发团队成员的工作积极性和创造力，打造高绩效营销团队。 3.具备优秀的沟通协调能力和跨部门协作能力，能够有效整合内外部资源，推动营销项目顺利实施。 （五）个人特质 1.对互联网营销行业充满热情，具有敏锐的市场洞察力和创新意识，能够快速捕捉市场热点，创作出新颖且具有传播力的营销文案。 2.具备较强的抗压能力和应变能力，能够在复杂多变的市场环境中灵活调整营销策略，包括及时优化文案内容和传播方式，确保业务稳定发展。 3.工作严谨负责，具有良好的职业道德和职业操守，能够保守公司商业机密，维护公司利益。 4.高度认同公司企业文化，具有较强的文化敏感度和传播意识，能够以身作则践行企业文化价值观。