} 核心定位 全面负责公司品牌战略、视觉体系与市场营销工作，推动品牌年轻化升级与业绩的增长，构建高绩效市场团队。 } 岗位职责 一、品牌战略与VIS升级（20%） a. 主导品牌3-5年战略规划，明确品牌定位、价值体系与差异化竞争策略 b. 统筹VIS视觉识别系统全面升级（VMD视觉和美陈），确保品牌一致性 c. 建立品牌资产管理规范与监测体系，守护品牌内核并推动年轻化表达 二、整合营销与渠道建设（40%） a. 制定年度营销日历与预算分配，统筹线上线下全渠道campaign，包括线上线下渠道 b. 打造节日大促（中秋/春节）标杆案例，实现品效合一 c. 异业合作、IP联名、在地化营销等创新模式，提升品牌势能 三、新品上市策划与落地（30%） a. 策划新品上市IMC整合营销战役：卖点提炼、内容创意、媒介投放、线下活动 b. 新品的包装设计，符合产品定位和品牌调性 四、团队管理与组织建设（10%） a. 搭建并管理20 人市场团队（品牌/设计/媒介/PR等职能），建立清晰的OKR与考核体系 b. 培养接班人，核心岗位梯队，打造有创新思维、又能打硬仗的团队文化 c. 严控市场费用ROI，建立供应商管理与比稿机制 任职要求 • 10年以上品牌/市场营销实战经验，其中5年以上餐饮/快消/零售行业经验，有0-1品牌建设或VIS升级成功案例优先 • 3年以上20人以上团队管理经验，具备跨区域、多城市市场操盘经历 • 本科及以上学历，市场营销/广告/工商管理类专业优先 核心能力 • 曾主导过年销售额过亿的新品上市项目，对“策略-创意-落地-复盘”全链路有硬核掌控力 • 对Z世代审美与中式文化表达有独特理解，能平衡品牌调性与卖货效率 • 拥有优质的4A、设计公司、媒介、KOL供应链资源 • 抗压能力强，能在快节奏下同时推动3-5个项目 • 创业者心态，对烘焙行业有热情，愿意深入门店、工厂理解业务本质 • 领导力，能激发团队创意，也能在关键时刻“一竿子插到底” 加分项 • 有知名烘焙/茶饮连锁品牌市场总监经验 • 经历过品牌从区域到全国扩张阶段 • 拥有成功IP联名/爆款social campaign案例